Mensaje sin Botella (obra de Caramuxo Teatro) / Campaña Publicitaria

Proyecto final del Máster de Dirección de Arte Publicitaria realizado durante mis estudios en la Universidad de Vigo entre 2011 y 2012. Mi propuesta consistía en la creatividad, dirección de arte, diseño y presentación de una campaña publicitaria para promocionar la obra de teatro infantil y familiar «Mensaje sin botella» (adaptación al castellano de la obra gallega «Mensaxe sen botella»), una obra llena de magia y moralejas con fines educativos, dirigida y protagonizada por la compañía coruñense «CaramuxoTeatro».

La campaña tenía como objetivo mejorar el posicionamiento del grupo teatral en el mercado nacional y lationamericano a través de dos estrategias publicitarias. En primer lugar, potenciar el impacto visual y la competitividad de la marca «Caramuxo Teatro» mediante el rediseño de la identidad corporativa de la compañía (para ver el proyecto completo de identidad corporativa, hacer click en «Caramuxo Teatro»). En segundo lugar, relanzar de una de las obras más exitosas del grupo teatral en el terriorio gallego «Mensaxe sen botella», esta vez adaptada al castellano como «Mensaje sin botella», para su expansión en el mercado nacional e internacional. En este caso lo que se perseguía era plantear una dirección de arte atractiva y un diseño de piezas publicitarias gráficas y audiovisuales que permitiesen la promoción de la obra y, por consiguiente, el reconocimiento de la compañía gallega en un mercado más amplio.

El concepto visual de la campaña gira entorno a la idea de «Magia inteligente» como intepretación de un mundo mágico, infantil y a la vez divulgativo que caracteriza a la filosofía de Caramuxo Teatro. Un mundo fantástico y divertido, lleno de lugares y personajes inventados que captan la atención no sólo de los más pequeños sino también de los adultos. Padres e hijos juntos disfrutando de las historias de Caramuxo desde diferentes perspectivas.

Para expresar el concepto visual de «Magia inteligente» se ha optado por un diseño inspirado en la idea de collage, representado mediante la combinación de ilustraciones y materiales reciclables. Lo que se pretendía era alejarse de los clásicos estilos pastel, comúnmente orientados al sector infantil, para mostrar un diseño moderno y original, lleno de creatividad y fantasia, que captase la atención de un público más amplio.

La campaña se presenta a través del diseño de diferentes piezas publicitarias gráficas y audiovisuales. De entre las piezas gráficas diseñadas en este proyecto se muestran: los tickets para la entrada a la obra, el dvd de promoción de la obra, cartel y lona publicitaria para el reestreno, mupi en paradas de bus, dípticos, cuadernos educativos para hacer reflexionar a los más pequeños sobre las moralejas de la obra, etc. En cuanto a las piezas audiovisuales, propongo la creación, grabación, diseño y promoción de un teaser sobre la obra «Mensaje sin botella», con el propósito de suscitar el interés y la curiosidad de la audiencia sobre la obra teatral. Por último, también se incluye la propuesta de diseño online. Por un lado, la promoción en redes sociales y, por otro lado, una propuesta de  rediseño de la web actual para mantener la coherencia estética con la nueva identidad corpororativa que se plantea.

NOTA: Indicar que, como se ha comentado previamente, la campaña se corresponde con una interpretación personal como proyecto final de Máster. La propuesta sigue pendiente de ser actualizado por la compañía teatral.